\"...Sehen wir den Bereich Fundraising als Darstellung unserer Organisation nach außen, betrachten wir es als Beziehungspflege zwischen Spendern, Mitgliedern und Gönnern, so ist verständlich, dass jeder Mitwirkende den Sinn und Zweck von Fundraising erkennen und anerkennen muss.

Wenn wir uns mit unserer Einrichtung identifizieren und diese Identität mit Freude und Hingabe ausleben und in unserem Bekannten-und Freundeskreis Werbung für die eigene Sache machen, ist dies genau so wichtig für die Fundraisingarbeit wie erfolgreiche Presse- oder Marketingarbeit.

Fundraising ist nicht das einfache Sammeln von Spenden, sondern wirkliche Beziehungspflege. Jeder muss versuchen, eine systematische Einheit zwischen Mitarbeitern, Vorständen, Gönnern, Stiftern und Spendern zu erreichen und diese auch zu erhalten. Diese Einheit muss nach außen publiziert werden, es muss sich eine „Marke“ entwickeln, um im Wettstreit eine feste Position zu (er-)halten. Jeder weiß, wer die Caritas ist, aber kennt jemand Ihre Einrichtung?

Sie müssen einen Alleinstellungswert im hart umkämpften Spendenmarkt erreichen. Der Spender muss sich identifizieren können!

Zum Erhalt dieser Einheit (die auch Einheit von Zielen, Organisation und Handeln sein muss) gehören regelmäßige Meetings mit Mitarbeitern und Vorständen, es gehören Events für die Spender dazu und als Wichtigstes die absolute Transparenz unserer Organisation...\"

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http://www.kviid.de Zeitschrift für Führungskräfte in Kirchen und kirchlichen Organisationen.